Local SEO? Lohnt sich das nicht erst für mich, wenn ich ein großes Unternehmen führe? Nein! Local SEO ist für jedes Unternehmen wichtig, dass Dienstleistungen für eine Region anbietet oder ein Geschäft hat. Sei es Restaurant, Einzelhändler oder Handwerker. Heutzutage ist es für lokale Unternehmen wichtig, durch eine gute Platzierung ganz oben angezeigt und von Neukunden gefunden zu werden. Mission.Marketing vermittelt Ihnen in diesem Artikel die Grundlagen für Local SEO und wie Sie damit Ihre Wettbewerber übertrumpfen können.

Local SEO umfasst alle Maßnahmen um Websites und Profile zu optimieren, damit sie für lokale Suchanfragen möglichst zuerst angezeigt werden. Bei lokalen Suchanfragen sucht der Nutzer gezielt nach Geschäften und Dienstleistungen in Verbindung mit einem Ort. Allerdings gibt die Suchmaschine auch bei Suchanfragen ohne Nennung eines Ortes lokale Suchergebnisse aus.

Google und andere Suchmaschinen möchten dem Benutzer stets das beste Suchergebnis liefern, um ihm bestmöglich weiterzuhelfen. Deswegen beziehen Suchmaschinen personenbezogene Daten wie den Standort ein und spielen ihm passende Suchergebnisse aus.

Das Suchen mit Suchmaschinen wie Google oder Bing gehört zum Alltag und immer weniger Menschen greifen auf Telefonbücher zurück. Denn die Suchmaschine zeigt dem Sucher die relevantesten Suchergebnisse und Unternehmen mit Bewertungen, Öffnungszeiten, Adressen und Bildern auf einem Blick an und hilft ihm, sich zu entscheiden.

Ein Großteil aller Sucher steht kurz vor der Kaufentscheidung! Daher gilt: Je besser die Platzierung des Unternehmens in den Suchergebnissen ist, desto größer ist die Chance, einen Neukunden zu generieren. Potenzielle Kunden verbinden Vertrauen und eine hohe Qualität mit einer hohen Platzierung in den Suchergebnissen.

Local SEO ist vor allem für Unternehmen und Geschäfte wichtig, die ihre Produkte und Dienstleistungen lokal anbieten. Unabhängig von der Lage des Unternehmens können Sie Touristen und Einheimische auf sich aufmerksam machen.

Grundsätzlich gilt: Jede Firma die Kunden vor Ort tätig ist oder innerhalb einer Region betreut, kann von Local SEO profitieren. Es spielt dabei keine Rolle wie groß Ihr Unternehmen ist, ob Sie Firmen – oder Privatkunden betreuen oder wo Ihr Unternehmensstandort ist.

Klassische Beispiele für Unternehmen, die innerhalb einer Niederlassung tätig sind:

• Ärzte
• Anwälte
• Steuerberater
• Restaurants
• Einzelhändler
• Friseure

Klassische Beispiele für Unternehmen, die innerhalb einer Region tätig sind:

• Speditionen
• Caterer
• Handwerker
• Unternehmen mit Lieferservice (beispielsweise Getränkemärkte oder Restaurants)
• Reinigungsunternehmen

Unternehmen müssen sich nicht auf Ihre Heimatregion beschränken und können Ihre Website und Ihre online Profile auch für Ihren Zielmarkt optimieren. Beispielsweise könnte ein Umzugsunternehmen aus Nürnberg Local SEO für große Städte außerhalb Nürnbergs wie München optimieren.

Die Platzierung Ihres Unternehmens hängt von verschiedenen Faktoren ab. Allgemein gelten bei Suchmaschinen folgende Prinzipien:

• Die Relevanz der Inhalte Ihrer Website für den suchenden Nutzer
• Bekanntheit des Unternehmens
• Die Entfernung des Nutzers

• Ein optimiertes Google My Business Profil erstellen
• OnPage optimierte Website betreiben
• Externe Links (sogenannte Backlinks) von relevanten Websites erhalten
• Verlinkung und Nennung des Unternehmens in Branchenverzeichnissen
• Positive Bewertungen auf Google, Tripadvisor & Co
• Social Signals in Form von Likes,Kommentaren und Shares in den Sozialen Medien
• Landing Pages für die entsprechenden Orte und Regionen erstellen

Sie sollten Ihr Geschäft bei den Branchenverzeichnissen der meistbenutzten Suchmaschinen eintragen. Der Eintrag kostet nichts und bietet Ihnen nur Vorteile. Denn nur weil Google die bekannteste Suchmaschine ist, heißt es noch lange nicht, dass alle Menschen mit Ihr suchen.

Fügen Sie Ihre Website zum Branchenverzeichnis der bekanntesten Suchmaschine der Welt hinzu. Dies hat den Vorteil, dass Ihr Unternehmen auf der Karte bei Google Maps und bei den Suchergebnissen mit dem passenden Eintrag angezeigt wird. Durch den Eintrag erfährt der Sucher Ihre Öffnungszeiten, Bilder, Adresse, Kontaktdaten und Bewertungen.

Grundsätzlich ist bei dem Google My Business Profil zu beachten, dass Sie alle relevanten Felder ausfüllen und diese auch mit den Einträgen aus anderen online Branchenverzeichnissen übereinstimmen. Je mehr Information Google über Sie hat, desto besser kann Google Ihre Relevanz für die Suchanfrage eines potenziellen Kunden ermitteln.

Auf iOS-Geräten ist Apples eigener Kartendienst installiert. Fügen Sie Ihren Eintrag bei Apple Maps hinzu, um auch Apple Nutzer auf Sie aufmerksam zu machen.

Holen Sie auch die Nutzer von Microsofts Suchmaschine ab! Auch wenn Bing nicht so oft genutzt wird wie Google, kann sich ein Eintrag bei Bing lohnen.

Um die Suchmaschine und deine Kunden nicht zu verwirren müssen Sie ihre Kontaktdaten überall aktuell halten. Darunter fallen unter anderem:

• Unternehmensname
• Adresse
• URL zu Websites und Social Media Profilen
• Öffnungszeiten

Achten Sie bei der Angabe Ihrer Telefonnummer, dass Sie diese möglichst einheitlich eingeben. Meistens werden Telefonnummern nach der DIN-5008 Norm (+49 40 13337-89) oder nach der Microsoft-Norm (+49 (40) 1234567) angegeben.

Eine Auswahl der Kanäle die Sie immer aktuell halten sollten:

• Eintrag in den Suchmaschinen (Google My Business Account etc.)
• Eigene Websites
• Branchenverzeichnisse
• Bewertungsportale
• Social Media Profile

Legen Sie sich eine Excel-Datei mit allen Kanälen an, die Sie aktuell halten müssen. Damit erhalten Sie einen gute Überblick und vermeiden Missverständnisse

Local Citations ist englisch für Unternehmensnennung und darunter versteht man die Eintragung des Unternehmens samt Adresse und Telefonnummer in Branchenverzeichnisse. Einträge in Branchenverzeichnissen sind wichtig, um der Suchmaschine Bekanntheit und lokalen Bezug zu signalisieren. Außerdem betreiben Verzeichnisse auch SEO und können durch gute Platzierungen auch Besucher für Sie generieren.

Allerdings müssen Sie dabei darauf achten, dass Sie sich in seriöse Verzeichnisse eintragen. Nutzen Sie Branchenverzeichnisse mit hoher Relevanz und guten Rankings, um Spam-Verzeichnisse zu meiden. Wenn Sie nach Ihrer Dienstleistung suchen, werden Sie meistens schon Branchenverzeichnisse finden, die für Sie relevant sind.

Positive Bewertungen zeigen anderen Suchenden nicht nur, dass Sie ein ausgezeichneter Ansprechpartner sind. Sie helfen auch dabei der Suchmaschine Relevanz und Autorität zu zeigen. Eine hohe Anzahl von positiven Bewertungen hilft Ihnen dabei, Ihre Platzierung aufzubessern und von Google empfohlen zu werden.

Stellen Sie sich darauf ein, dass Sie es nicht jedem recht machen können. Im Fall einer negativen Kritik sollten Sie stets auf die Kritik eingehen und versuchen, Missverständnisse zu klären. Zeigen Sie sich kritikfähig und signalisieren Sie, dass es Ihnen das Wohl Ihrer Kunden wichtig ist.

Negative Bewertungen sind kein Desaster! Sie können beim Kunden Authentizität bewirken. Nicht nur auf negative Kritik sollte reagiert werden. Bedanken Sie sich bei einer positiven Bewertung bei dem Rezensenten.

Nutze die „Fragen und Antworten“ Funktionen bei Google My Business und interagiere mit Likes und Kommentaren auf Social Media mit deiner Zielgruppe. Dadurch kannst du die Beziehungen zu deinen Kunden intensivieren und deine Reichweite steigern.

Nutzen Sie die wichtigsten Social Media Plattformen, wie LinkedIn, Instagram oder Facebook, um Kundenbindung aufzubauen und Ihre Reichweite zu steigern. Dank Social Media können Sie Links zu Ihrer Seite aufbauen und Social Signals für Ihre Beiträge generieren.

Ihr Social Media Kanal sollten Sie als separaten Marketingkanal betrachten. Erstellen Sie Inhalte die Ihre Kunden interessieren und bleiben Sie stets aktiv. So sind Ihre Kunden stets interessiert und Sie können sie schnell erreichen.

Achten Sie bei der Erstellung der Inhalte darauf, dass Sie Ihren Ort oder einen Ort in Ihrer Nähe markieren. Damit signalisieren Sie die Nähe zu Ihrer Region und es besteht die Chance, dass der Algorithmus Ihre Inhalte anderen Nutzern vorschlägt.

Bei OnPage SEO gilt allgemein: Bauen Sie Backlinks von relevanten Seiten zu Ihnen auf! Allerdings sollten Sie bei Local SEO darauf achten Links von lokalen Seiten zu Ihnen aufzubauen, um einen lokalen Bezug herzustellen

Quellen für lokale Backlinks:

• Lokalnachrichten
• Handwerkskammer
• Lieferanten
• Seite der Stadt/Gemeinde
• Verbände
• Vereine
• Lokale Events
• Testimonials

Beim Backlinkaufbau ist es durchaus sinnvoll, Beiträge mit lokalem Bezug zu schreiben, um von lokalen Bloggern, Magazinen und Websites verlinkt zu werden. Dadurch ist der lokale Bezug für die Suchmaschine erkennbar und die Autorität Ihrer Website steigt.

Bei Local SEO gelten die gleichen Prinzipien wie bei normalen SEO auch. Recherchieren Sie nach welchen Keywords gesucht wird und optimieren Sie die Website dementsprechend. Grundlegend sollten Sie:

• Meta-Description und Meta-Title anpassen
• Überschriften und Unterüberschriften mit den passenden Überschriften versehen (h1 bis h3)
• Lange Text schreiben, die Ihre Keywords enthalten
• Bilder in passenden Größen mit Alt-Tags versehen
• Lesbare URLs verwenden (website.de/werkstatt-nürnberg statt website.de/seite.php?id=1 )
• Ihre Website auf Geschwindigkeit optimieren

Structured Data hilft der Suchmaschine Inhalte der Website besser zu verstehen und einzuordnen. Alle Schemata wurden für verschiedene Inhaltsarten von schema.org standardisiert und sind für die meisten Suchmaschinen verständlich. Die Einbindung erfolgt über den Quelltext und wird zumeist durch verschiedenen Plugins des CMS abgenommen.

Bauen Sie Landing Pages für Ihre Niederlassungen und Ihre Zielmärkte auf.

Beispiel 1:

Eine Friseurin hat in einer Stadt 2 Standorte. Demzufolge sollte Ihre URL-Struktur so aussehen:

• friseur-x.de/nürnberg/maxfeld
• frisuer-x.de/nürnberg/gostenhof

Beispiel 2:

Ein Cateringunternehmen beliefert verschiedene Kunden rundum die Region und möchte für die Orte explizit auf sich aufmerksam machen. Demzufolge sollte Ihre URL-Struktur so aussehen:

• catering-x.de/catering/nürnberg
• catering-x.de/catering/fürth
• catering-x.de/catering/erlangen

Auf Ihrer lokalen Landing Page können Sie den Standort vorstellen, etwas über Ihre Produkte und Dienstleistungen schreiben oder einen Text mit lokalem Bezug verfassen.

Veröffentliche regelmäßig Beiträge mit lokalem Bezug und Themen die zu deinem Unternehmen passen. Denn neue Inhalte steigern die Sichtbarkeit und steigert damit auch den Traffic und verbessern ihre Rankings. Achten Sie dabei darauf, dass Sie ihre Inhalte für ihre Region und die wichtigsten Keywords optimieren.

Vorschläge für Inhalte:

• Recaps von Messen und Events
• Ratgeber
• Tipps und Tricks

Beispiel:

Sie betreiben ein Restaurant. Für Ihre Gäste kaufen Sie stets regionale Lebensmittel vom Biobauern. Sie haben nun die Möglichkeit Blogposts wie „Die besten Orte für regionales Biofleisch in X“ zu schreiben.

• catering-x.de/catering/nürnberg
• catering-x.de/catering/fürth
• catering-x.de/catering/erlangen

Auf Ihrer lokalen Landing Page können Sie den Standort vorstellen, etwas über Ihre Produkte und Dienstleistungen schreiben oder einen Text mit lokalem Bezug verfassen.